|
|
|
|
|
|
El grupo Nestlé da un nuevo impulso a su
cadena de cafeterías Nescafé Nestlé ha dado un nuevo impulso a su red de cafeterías Nescafé con la instalación de dos nuevos locales en Barcelona y L’Hospitalet. Casi un año y medio después de la primera apertura, la multinacional ya cuenta con seis establecimientos, aunque todavía no ha tomado la decisión de extender la cadena a gran escala. La filial española del grupo suizo de alimentación, con sede en Esplugues de Llobregat, continúa ensayando el lanzamiento de una cadena de cafeterías con la marca Nescafé en España. La empresa ha abierto en los últimos meses dos nuevos establecimientos en el centro comercial Gran Via 2 de L’Hospitalet y en la céntrica calle Ferran de Barcelona. El local de Gran Via 2 es el primero que la cadena abre en un gran centro comercial, mientras que el de la calle Ferran se encuentra en una zona de la capital catalana muy transitada por turistas, ya que se sitúa entre Las Ramblas y la Plaza Sant Jaume. Recientemente, en esta misma calle también ha abierto una cafetería el grupo estadounidense Starbucks. El objetivo de Nestlé es sondear la aceptación que tiene su concepto de cafeterías con distintos tipos de público. En este sentido, los otros cuatro locales de la cadena ocupan también emplazamientos dispares, como el centro de ocio Heron City, la calle Provença –junto al Hospital Clínico– y los vestíbulos de las estaciones de metro de Mundet y Sagrada Familia. Fuentes de Nestlé aseguran que por ahora la empresa está satisfecha con los resultados registrados por las primeras cafeterías Nescafé, pero insisten en que el proyecto todavía se encuentra en una fase de test de mercado. Así, la multinacional no ha tomado todavía la decisión de extender la cadena masivamente y, por ahora, no abrirá locales fuera de la capital de Catalunya. Nestlé ha llegado a un acuerdo con Fresh & Ready para vender en sus cafeterías los sandwiches que elabora esta cadena, filial del grupo Pans-Bocatta. A pesar de que es sólo un acuerdo con un proveedor, la imagen corporativa de Fresh & Ready luce en el exterior de alguno de los establecimientos de la cadena. Nestlé España facturó 1.683 millones de euros en 2002, un 1,1% más.
< Binred . Tots els drets reservats // 800x600 > |
|
